קידום אתרים לעורכי דין – מה שונה כאן מכל תחום אחר

שני דברים שלא קיימים בתחומים אחרים

הראשון: גוגל מסווגת תוכן משפטי כנושא שיכול להשפיע על חיי אדם — אותה קטגוריה שבה נמצאים רפואה וכספים. בפועל זה אומר שהרף לאמון, לסמכות ולניסיון מוכח גבוה יותר, ושאתר אנונימי שלא ברור מי כתב אותו כמעט לא יעלה.

והשני: אתם מקצוע מוסדר. כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), תשס"א-2001 קובעים מה מותר לפרסם, והם לא עוד שיקול — הם המסגרת.

החדשות הטובות הן ששני הדברים האלה מצביעים לאותו כיוון. מה שגוגל רוצה — תוכן מקצועי שכתב אדם אמיתי עם שם — הוא בדיוק מה שהכללים מתירים במפורש.

המבנה שקובע יותר מכל טיפ טכני

עמוד לכל תחום התמחות, ולא עמוד "תחומי עיסוק" אחד.

זו ההחלטה היחידה בעלת ההשפעה הגדולה ביותר. מי שמחפש "עורך דין גירושין" ומי שמחפש "עורך דין מקרקעין" מחפשים שני דברים שונים, ועמוד אחד שמזכיר את שניהם לא עונה טוב לאף אחד מהם.

ההשלכה הפחות נעימה: זה אומר שצריך לבחור. משרד שמצהיר על אחד־עשר תחומים ומייצר עמוד לכל אחד מהם מפזר את המאמץ על פני אחד־עשר תחרויות שבכל אחת מהן הוא חלש. עדיף שלושה עמודים טובים משמונה דקים.

ומתחת לזה — שאלות. כל שאלה שלקוח שואל אתכם בפגישה ראשונה היא עמוד: מה עולה, כמה זמן לוקח, מה קורה אם. אלה החיפושים האמיתיים, והם גם מה שמביא את מי שעדיין מתלבט.

מה הכללים מתירים, בקצרה

ומה שאסור ורלוונטי כאן: האתר שלכם לא יכלול פרסומות של אחרים, במישרין או בעקיפין.

שימו לב מה זה אומר: הערוץ שהכללים מתירים במפורש — כתיבה מקצועית — הוא בדיוק הערוץ שגוגל מתגמל בתחום הזה. אין כאן התנגשות בין מה שמותר למה שעובד. הרחבנו על מה שמותר בפרסום בשיווק דיגיטלי לעורכי דין.

ולפני שמפרסמים — תבדקו מול הלשכה. אנחנו סוכנות שיווק ולא עורכי הדין שלכם; אנחנו מצטטים את הכללים ולא מפרשים אותם.

מי חתום על התוכן

זה הסעיף שהכי מזניחים והוא קריטי דווקא בתחום הזה.

מאמר משפטי בלי שם כותב, בלי תמונה ובלי שורה אחת שמסבירה מי האדם הזה ולמה הוא יודע — הוא בדיוק מה שגוגל מסננת בנישה הזו. מאמר אחד חתום בשם שותף במשרד שווה יותר מעשרה מאמרים אנונימיים.

המשמעות המעשית: עמוד פרופיל אמיתי לכל עורך דין במשרד, עם תחומי העיסוק, ההשכלה והוותק, ומאמרים שמקושרים אליו.

הפרופיל העסקי בגוגל

רוב החיפושים על עורך דין הם מקומיים, והתוצאה שמופיעה מעל הכול היא המפה.

ולכן הסדר הנכון הוא פרופיל עסקי קודם, אתר אחר כך. הוא חינם, הוא עובד תוך שבועות ולא חודשים, והוא מקור הפניות הראשון של רוב המשרדים הקטנים. פירטנו במדריך Google Business Profile ובקידום מקומי.

ביקורות הן הגורם החזק ביותר שם, ואין להן תחליף בתשלום.

כמה זמן זה לוקח, באמת

ארוך יותר מרוב התחומים. אנחנו אומרים בדרך כלל שלושה עד שישה חודשים לתנועה משמעותית, ובתחום המשפטי זה נמתח — גם בגלל התחרות וגם בגלל שבניית סמכות בנישה הזו לוקחת זמן בהגדרה.

מה שכן זז מהר: הפרופיל העסקי, הביקורות, ועמודי השאלות הספציפיות. אלה גם המקומות להתחיל בהם.

ומה שזה אומר על הצעות מחיר: ספק שמבטיח עמוד ראשון בשלושה חודשים בתחום המשפטי מבטיח משהו שהוא לא שולט בו. חבילות הקידום שלנו מתחילות מ-2,500 ש"ח לחודש לעסקים קטנים ומ-5,000 ש"ח לתחומים גדולים ותחרותיים, והמשפטי נמצא בצד השני.

החיפוש השתנה, וזה משנה כאן יותר

חלק גדול מהחיפושים המשפטיים מקבלים היום תשובה מסכמת בראש העמוד, לפני כל תוצאה. אדם שמחפש "מה קורה אם לא חתמתי על הסכם" מקבל תשובה ולא נכנס לאף אתר.

מה שעובד מול זה הוא תוכן שעונה ישירות ובבירור על שאלה מנוסחת — כי זה התוכן שמצוטט בתשובה. להיות מצוטט שווה יותר מלהיות במקום הראשון על חיפוש שאף אחד כבר לא לוחץ בו. כתבנו על זה בAI Mode בגוגל.

שלוש טעויות שחוזרות במשרדים קטנים

לרדוף אחרי "עורך דין" בלי הקשר. זו תחרות שמשרד קטן לא ינצח, והיא גם מביאה פניות שרובן לא רלוונטיות לתחום שלכם. עדיף להיות ראשון על שאלה ממוקדת מאשר במקום ארבעים על ביטוי רחב.

להעתיק את מבנה האתר ממשרד גדול. למשרד עם ארבעים עורכי דין יש סיבה להחזיק עשרים עמודי תחום. למשרד של שניים זה אותו מאמץ מפוזר על עשרים חזיתות, וזה מתבטא בכך שאף אחת מהן לא מדורגת.

ולפרסם ולעזוב. ארבעה מאמרים טובים שמתעדכנים כשהפסיקה משתנה שווים יותר מעשרים שנכתבו פעם אחת. בתחום שבו גוגל בודקת אמינות, תוכן משפטי שהתיישן הוא סימן שלילי ולא נייטרלי.

שאלות נפוצות

כמה זמן עד שרואים תוצאות?

ארוך יותר משלושה עד שישה חודשים שנכונים לרוב התחומים, כי התחום המשפטי תחרותי וגוגל בוחנת בו אמינות בקפדנות יתרה. הפרופיל העסקי והביקורות זזים תוך שבועות, ולכן מתחילים מהם.

על אילו ביטויים כדאי להתמקד?

על תחום התמחות אחד או שניים, לא על כולם. "עורך דין" לבדו הוא תחרות שמשרד קטן לא ינצח, ואילו שאלה ספציפית בתוך תחום מוגדר היא תחרות שאפשר לנצח בה — וגם מביאה פנייה רלוונטית יותר.

הכללים מגבילים את הקידום האורגני?

הם מגבילים את הפרסום, ודווקא את הערוץ המרכזי של הקידום — מאמרים, ידיעות משפטיות וניתוח פסיקה — הם מתירים במפורש. לפני פרסום כדאי לבדוק מול הלשכה.

צריך לכתוב את התוכן בעצמי?

לא הכול, אבל את הידע צריך לקבל מכם. כותב חיצוני יכול לנסח ולערוך, ומאמר שאף עורך דין במשרד לא עבר עליו ייראה בדיוק כמו מה שהוא.

שורה תחתונה

תבחרו שניים־שלושה תחומי התמחות, תתנו לכל אחד עמוד משלו, תחתמו בשם, ותתחילו מהפרופיל העסקי. זה הסדר שמנצח כאן.

דברו איתנו אם תרצו שנעבור על המשרד שלכם, או ראו את שירות הקידום האורגני.